你的公交车广告为什么没有效果?

最近有一个做美容行业的朋友聊天时和我说,公司最近做了长沙公交广告,感觉没有什么效果。
于是我就问他:你们是以什么标准去衡量长沙公交车广告效果的?
他说:我们找了一家长沙公交广告公司投放了公交车广告,在公交车上发布上了我们的广告,结果1个月下来,没有几个顾客是通过公交车广告来我们这里的。
于是我就给他分析了他们的问题出在哪:

  1. 这是前期市场或者策划的问题。没有弄清楚公交广告的特点,要么是策划做了错误的广告文案。
  2. 用品牌推广的方式来衡量实际是营销为目的的结果,衡量错误。

今天给大家分享一下长沙地区的公交广告。

公交广告分为车内拉手广告公交车椅背广告车身广告3种形式。

3种形式各有细致的优劣差别,这里就不细致的说了,只介绍这种广告形式的优劣势:

公交广告优势:

  1. 人群定位较准确,可以根据行车路线,针对区域人群投放;
  2. 强制传播,主动推送;
  3. 强势曝光,给人的印象深刻,宣传效果好;
  4. 适合和人们日常生活有关系的快销行业:餐饮、装修、服装、出行工具、休闲游玩、医疗美容、电商等等。
  5. 车身广告适合做品牌,车内广告可以配合做活动引流。

公交广告缺点:

1、广告人群无法精确划分,无法针对人们的年龄和社会属性投放。解决这个问题的方法只能是在投放之前,根据公交车线路经过的地方,认真做一个“人群针对方案”。因为有些线路经过的学校多,有些线路经过的住宅区多,有些线路经过的商业圈多等,人群属性不一样。

2、样式固定,只有平面形式广告,车身广告更换画面成本大,车内广告,如果投放周期长,我们可以提供免费更换服务一次。

个人建议:

1、公交车椅背广告:一般有12-21个广告位,可以做扫码等;
2、公交车广告适合做活动推广,不管是公交车椅背广告,还是公交车拉手广告,适合通过活动引导别人扫码关注引流,紧抓用户,方便进行二次营销。这种引流方式才是解决广告效果无法监控,提升投资回报率的最好方式,不要只是再做自己的品牌和主营业务上去了。

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