想不到,支付国家队会有这样一天

估计谁都没有想到过,

支付「国家队」的小电影广告片,

会有这样一天,

可以放开手脚玩成这个「鬼样子」。

神反转、苦肉计、半夜惊魂、8点档的狗血剧……
有的人看完这组小电影,笑出了猪叫……
有的人看完这组小电影,喷出了一口老血……
甚至还有的人看完这组小电影,直接开启了吐槽模式……
不管是哪一种,我估计都应该在云闪付的预料之中吧。
因为很明显,这一次云闪付不是讲什么大道理,而是说一些实实在在的小优惠,是直接奔着主打并强化产品利益点去的。
这些利益点,可以概括为云闪付给到用户的「福利7连击」。
它基本上囊括了我们日常生活中的方方面面,购物、买菜、饮餐、出行、理财、转账……

云闪付小影院 视频广告 办签证

云闪付小影院 视频广告 坐公交

云闪付小影院 视频广告 买菜

云闪付小影院 视频广告 便利店消费

云闪付小影院 视频广告 转账

云闪付小影院 视频广告 管理银行卡

云闪付小影院 视频广告 食堂消费

而这些利益点和优惠信息,一般情况下来说,如果在日常消费的时候,商家们不主动推荐的话,消费者估计看到了也就看到了,不会特意去下载云闪付App注册之后再支付。
加上移动支付市场的其他品牌,比如支付宝、微信支付这两大巨头,也会时不时有这类「支付立减」「扫码红包」的活动在。
云闪付如果选择常规的利益点告知方式,对消费者来说,是不太会有存在感的。
尤其在线上传播的时候,广告里没有刺激点,是不足以衍生出话题为网友们所讨论——当然不是那种一句话重复10遍的简单粗暴刺激。
所以,有了这样一个基础的认知前提,基本也就可以理解,云闪付这次为什么要选择剑走偏锋,做了这样一组小电影式的广告片。

 

从广告片的故事本身上去看,云闪付在里面每一个故事的构思上,基本都遵循了这样一种情节发展模式——

主人公开始消费

主人公准备支付

主人公的支付行为被神秘来客阻止

神秘来客提醒「支付先看云闪付」

ending

这样的花式重复,对那些看完这组小电影的人来说,等到下次在便利店、商超等场景中,看到云闪付的身影时,应该是会让他们产生联想的。
乃至想要掏出手机下载云闪付App,来体验一下这款产品,到底是个什么鬼。
还有就是细细拆解下去的话,也能发现这组小电影里也埋了不少梗。
比如,辣条梗、卡姿兰大眼睛梗、月负族梗、纯爱梗……

这些梗试图去贴近时下年轻消费族群的网络沟通语境,估计懂的人会会心一笑。
不明所以的人看完之后,也可能会被这种骨骼清奇的画风设定,给勾起了好奇心和吐槽欲。
再加上如果他们在线下,看到这些电影从这个用云闪付logo样式打造出来的小装置上播放出来的时候,估计会更加印象深刻吧。

云闪付小影院 视频广告 线下

换句话说,其实配合这次小电影的传播,云闪付在线下,还让自己的logo,变成了一种媒介。
也让它在菜场、便利店、超市、书店、花店、咖啡店、公交、食堂等场景里,成为一个播放小电影的互动装置。
这样的方式,也会加深消费者,对云闪付的视觉记忆。

原创:广告文案 二毛
地址:https://mp.weixin.qq.com/s/qvzG_W1kgox1AjHO1sg64Q

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