这支广告片,简直是家庭版《延禧攻略》!

据不科学统计
现代社会
父母与子女的关系十分“紧张”
比如
不管你生什么病
父母都说是因为手机玩多了

手机玩多了

最可怕的就是
无论你吃什么、怎么吃
父母都觉得你是在吃垃圾食品
不营养 不健康
今天
作为吃货的圈主
要“揭竿而起”了
彻底改变爸妈这种片面的观念
问我哪里来的自信与勇气
没错
就是下面这支广告片给的

这支广告来自美的生活电器,广告片主题为“食色攻略”,主要分为三部分:《新食尚》、《新养生》、《新厨艺》。
新食尚:新潮女儿VS传统父母

女儿用火锅、小龙虾等宴请父母与朋友,遭到父母强烈反对。
双方就“是否可以把一日三餐吃出花样”进行辩论battle
最后,美的小天使带着家电出现,结束了这场battle

新养生:爱美女儿VS养生妈妈

妈妈精心煲了养生汤,女儿却嫌弃油腻发胖
两人各有各的道理,互不相让
正在气头上时,美的小天使适时出现,
完美“浇灭”了两人的怒火

新厨艺:新技术媳妇VS老经验婆婆

婆婆细致地准备好食材,要教新手媳妇煲汤
婆婆传授经验的喋喋不休,让新手媳妇一个头两个大
好在美的小天使的及时出现,
帮助新手媳妇用新技术煲汤,得到了婆婆的赞美

这三个故事,虽然场景不同,但却共同演绎了两代人对饮食习惯的差异。最终,年轻人依靠美的小天使独特的“食色攻略”,与父母达到和解,完美解决了两代人之间的“饮食矛盾”。

看完广告片,圈主严重怀疑美的是不是在“偷窥”我的生活,不然怎么会如此有共鸣感。转念一想,这也许离不开广告片自身精准的洞察:

  1. 风格洞察:风格诙谐、画面魔性。广告片抛开了传统的煽情手法,主打幽默诙谐风。魔性的画面、反转的剧情引人入胜。在赢得受众关注度的同时,形成病毒式传播,引发话题讨论,建立品牌归属感。
  2. 心理洞察:合理利用受众心理。对于和父母在饮食习惯等方面的差异,现代年轻人都感同身受。广告片合理利用年轻人“反抗”的心理,将现实社会中真实存在的问题与产品特性相结合,增强受众的代入感。
  3. 调性洞察:融入流行元素,贴近年轻人的调性。广告片中(尤其是《新食尚》篇),融入了当下最受年轻人欢迎的嘻哈、辩论等元素,更符合其口味。突出年轻人时尚的饮食和生活态度,促使其自发传播,扩大品牌影响力。
  4. 形象洞察:美的品牌形象人格化。广告片将美的形象人格化,化身可爱的“胖天使”,不仅逗趣幽默,更拉近品牌与受众之间的距离,体现美的亲和、温暖的品牌形象。

单纯一支广告所能带来的品牌效应是有限的,要有相配套的传播活动才能更加深入人心。在微博、朋友圈广告传播方面,美的着重于发挥“双微”KOL的作用。

微博方面,美的联合美食、视频、搞笑类微博KOL,进行二次广告传播,曝光量总计达到2337.1万。

这支广告片,简直是家庭版《延禧攻略》!

 

除此之外,美的生活电器官博发起抽奖活动,转发微博即可有机会获得“食色攻略”同款套装,引导受众参与,增强与受众的互动。

这支广告片,简直是家庭版《延禧攻略》!

 

微信方面,美的与态度类KOL合作,用不同的角度深度解读广告片,加深受众对品牌以及产品的印象;

这支广告片,简直是家庭版《延禧攻略》!

并以“双11上天猫,即可获得视频同款攻略” 的噱头,将受众的目光转移到双11购买,一定程度上推动了产品的销售。

现在,贩卖焦虑的广告片太多,导致年轻人的形象一直是“垂头丧气”的。而美的生活电器这支广告片,从年轻人的角度出发,通过年轻人倡导的“食色攻略”,解决了两代人饮食态度方面的矛盾。此举,不仅传达出新的饮食观,更突出表现了年轻人“时尚爱晒”、“便捷养生”以及“追求潮流”的饮食态度和生活态度。

更值得一提的是,透过广告片,我们可以发现,美的生活电器时刻关注受众的消费状态,它不仅仅是一个厨房家电品牌,更是帮助两代人沟通的桥梁。比起产品的推广,它更注重的是与受众之间的情感交流。如此暖心、贴心的品牌,圈主觉得甚是可爱,你们呢?


来源 | 4A广告圈
编辑 | 王卓慧

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