华为拍动画片了!惊艳!

华为P30系列麦子定格动画《大象》

来源|4A广告营销(ID:aaaaggyx)

对于华为P30,出过很多广告,也出过很多段子,其中一个段子就是:用华为P30 Pro拍照是种怎样的体验?

有人说,买了台华为P30,就等于买了台望远镜。

华为P30系列麦子定格动画《大象》
华为P30系列

4000万像素,10倍的混合变焦,拍摄能力强到就差拍出显微镜的效果了。当然,镜头是亮点,华为P30此次更想宣传的其实是它主打的核心概念“未来影像”。

华为P30系列麦子定格动画《大象》
华为P30系列

我看见 光的种子在发芽

这张海报中,一片黑暗,小孩子在一片黑暗中打开门,从门缝中看到来自外界的光。隐喻人类在未知的世界中,犹如小孩夜行,只有通过不断地科技发展,去使一点一点的光明照亮我们的世界方寸。

为诠释“未来影像”,华为邀请了新晋导演麦子合作,构思三年,创造了这支定格动画形式、极具深意的广告。

广告是由2500多帧定组成的定格动画,每一幅画面都是由华为P30拍摄而成。广告的主旨除了体现华为摄影的功能之外,更重要是体现“未来影像”的概念,所以这次用极具创意和艺术化的形式加以体现。

在广告画面上,除了上文提到的由华为手机拍摄而成,画面非常清晰和极具美感,画面中的元素,包括选取的几个人物形象,会让人有一种看老北京皮影戏和微缩版京剧的感觉,视觉效果别具一格。

华为P30系列麦子定格动画《大象》
华为P30系列麦子定格动画《大象》

在广告内容上,这支短片其实讲了一个“盲人摸象”的故事,很多人看完后表示看不懂,其实当你看到广告最后画面弹出“世人渺小,莫说大象”这句文案时,便恍然大悟。

既是给我们讲述了一个寓意颇深的道理,也将华为的野心给表露了出来:不要小看华为,华为比你想象中的更强大。

华为P30系列麦子定格动画《大象》
华为P30系列麦子定格动画《大象》

在广告旁白上,选择了孩子来给广告配音,稚嫩的童音,用说故事的方式诠释了整支广告的深意,让受众更有遐想的空间。如果仔细再将广告琢磨几遍,还真有几分听相声的味道。

华为P30系列麦子定格动画《大象》
华为P30系列麦子定格动画《大象》

有人说,这支广告绝对不简单,不论是广告内容,还是广告的制作。

那么,既然都已经提到这儿,就不得不来看看这支广告的制作花絮。因为,超高水准的一支广告,关键还是由手机拍摄而成,总是会给人留下神秘的面纱。

通过麦子导演的讲述,让我们更加了解这支广告的背后用意,也对华为这次“未来影像”的概念更加清晰。其中提到了三点:

1、童心。这支广告之所以会选择定格动画是因为童心,包括由孩子配音,麦子导演希望通过这种方式重新演绎经典故事,带给人一种不一样的回味经典的情怀。

华为P30系列麦子定格动画《大象》
华为P30系列麦子定格动画《大象》

2、致敬传统文化。短片中引用了《三岔口》的经典故事,《三岔口》是传统京剧剧目,所以短片中的三个小人物在造型设定上和肢体动作上都运用到了京剧的元素,其目的就是希望在细枝末节上体现传统文化。

华为P30系列麦子定格动画《大象》
华为P30系列麦子定格动画《大象》

3、“未来影像”的概念。这样一部作品完全可以用更加先进的设备去拍摄完成,当然所花成本可能会更多。

所以最后选择用手机完成所有创意,是想向我们表达:通过现代科技的方法,去更直接更简单地表达自己想要表达的东西,而这就是“未来影像”的概念。

华为P30系列麦子定格动画《大象》
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