微信2019全新广告:活着就创造点什么!

来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea)

微信2019年全新广告片
微信广告片《活着就创造点什么》

微信已经陪我们走过了第9个年头

2011年微信刚诞生的时候

大部分人认为它没什么用

没有人能预测到

它将给我们的生活带来何种改变

如今微信作为月活超过10亿的

国民社交软件

深深影响了我们的工作、生活、社交和娱乐

去年微信推出了周年品牌宣传片

从日常生活的点滴中

阐述了微信带给我们的变化

而在今年

微信推出了一支全新的主题广告

《活着就创造点什么》

这一次 ,将目光聚焦在【创造者】身上

开篇以孩子的口吻问道“为什么创造”?

每个人的理由各不相同

COSPLAY玩家

“为了表里如一”

微信2019年全新广告片
微信广告片《活着就创造点什么》

公众号作者

“为了不闲着”

微信2019年广告片《活着就创造点什么》
微信2019年广告片《活着就创造点什么》

有趣的年轻人

“为了暗中观察”

微信2019年广告片《活着就创造点什么》
微信2019年广告片《活着就创造点什么》

摄影师

“为了被点赞”

微信2019年广告片《活着就创造点什么》
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年轻妈妈

“为了儿子”

微信2019年广告片《活着就创造点什么》
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街舞男孩

“为了月球漫步”

微信2019年广告片《活着就创造点什么》
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小程序设计师

“为了无中生有”

微信2019年广告片《活着就创造点什么》
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旅游爱好者

“为了世界和平”

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怀孕妈妈

“为了新的开始”

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……

最后,微信给出了这样的答案

“没有为什么”

“活着就创造点什么”

微信2019年广告片《活着就创造点什么》
微信2019年广告片《活着就创造点什么》

微信作为一款国民级应用

已经构建起一个大的生态圈

越来越多的人正借助微信发光发热

而微信为每一个创造者提供平台

他们汇聚在一起,形成各自的圈层文化

让创造价值在微信平台得到体现

正如广告片最后提出的Slogan

“让创造体现价值”

微信2019年广告片
让创造体现价值

将镜头对准普通创造者

深度契合微信UGC平台定位

这是微信首次将镜头对准平台上的创造者,这些创造者,包括公众号作者、摄影师、表情设计者、小程序开发员、日常生活朋友圈分享者、COSPLAY 玩家以及爱分享的年轻妈妈……

微信作为国内最大的用户社区,为这些人群提供了创作的平台,同时这些人也构建起了微信的生态,可以说没有用户的创造,就没有今天的微信。微信以创造者作为视频主题,完美契合了微信作为UGC平台的定位。

瞄准当下社会群体

微信以不同社会角色创造的故事为内容,凭借用户的真实经历,用真情打动观众,让受众自动带入短片中的角色,引发情感共鸣。广告片中的创造者,也是生活中的你我,正是因为每一个创造的普通个体,才构建了微信现在的生态。

这是微信深度的社会情绪洞察,通过每一个创造者的故事去洞察更深层的社会心态,挖掘平台真正的价值,实现与用户的价值对话。

看微信的蜕变之路

来回顾下去年微信推出的主题片

我们为自己的现实买单,

我们渴望被关注,却也享受孤独

我靠近了你,却冷落了你

我不太懂你,可我佩服你

我重逢了你,我忽略了你

我赞赏你,我取关你

我信任你,我怀疑你

我丢失你, 我遇见你

世界再大,不过你我之间

我 · 微信 · 你

期待着久别重逢

也习惯了相对无言

为自己的现实买单

靠近了心里的人

却冷落了身边的人

如果说去年微信还在强调社交属性,今年,微信已经在强调平台的创造价值了。在这个全民用微信的时代,微信对于大部分来说,已经不仅仅是一个社交平台,他给用户提供的,更多的是一片实现自我价值的创作土壤。

越来越多的自媒体、程序员、设计师、艺术从业者甚至是普通大众在这个平台施展才华,获得收入来源。比如17年才上线的小程序,目前为止活跃在这个平台的开发者已经超过150万人了,而靠着微信广告和打赏功能,更是养活了一大部分自媒体人,这也是微信「让创造体现价值」这句话背后深层次的意义。

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